在2016年CES展會之前，福特汽車首席執(zhí)行官馬克?菲爾茲仍對福特與谷歌聯(lián)手打造福特自動駕駛汽車的消息遮遮掩掩。
　　菲爾茲在紐約一家酒店逗留時說：“我們跟很多公司都在談。”隨后他便立即奔赴泰特波羅機場，乘飛機前往拉斯維加斯。不過，鑒于分析師都信誓旦旦地說福特馬上就會跟谷歌達成協(xié)議，我們應該回憶一下某家“無良”科技媒體的最新惡作劇。據(jù)該媒體報道，很快我們就可以乘坐谷歌汽車四處瞎逛了，后者最出名之處就是它的威寶娃娃風格和氣泡一般的外形。
　　谷歌的自動駕駛技術貨真價實，但這款車應該不會問世。谷歌表示無意自行制造和銷售汽車。就像蘋果公司的iCar一樣，只有容易上當?shù)目駸岱劢z才會對此翹首以待。谷歌甚至不需要像特斯拉那樣做出大家耳熟能詳?shù)男袠I(yè)變革承諾。該公司需要做的只是讓它的“小碰碰車”在加利福尼亞轉一轉，剩下的事交給它的技術粉們就行了。
　　我逐漸意識到，許多“見利忘義”的科技媒體，比如《連線》和《快公司》雜志，不僅不在乎能否把事情做對，也不在乎自己是否犯了錯。在互聯(lián)網上，記憶和關注的持續(xù)時間都以毫秒計算，這就意味著你永遠也不用道歉。如果需要更多證據(jù)的話，這次的谷歌惡作劇就表明，永遠也不能相信那些報導硅谷消息的不靠譜預言家能把汽車方面的事說明白了。只有一句旁白最合適，也只有一條原則可以引起關注并奉承他們那些自私自利的消費者，那就是硅谷就是上帝和救世主。底特律以及地球上所有因循守舊的地方都是魔鬼，而且比真正的魔鬼要笨得多。
　　山景城那些賺了大錢的公司會用數(shù)百億美元資金把自己變?yōu)槔麧櫬实拖碌钠囍圃焐蹋@種想法從一開始就很可疑。他們已經找到了后門的捷徑，為什么還要這樣做呢？谷歌現(xiàn)在的注意力集中在把自己的自動駕駛技術授權給多個合作伙伴方面，這就對了。它需要的只是一塊出色的芯片和無線網絡，這樣就能在大家的車里做起生意來。在自動化這盤棋里，如果能成為“無形的手”來擺弄棋子，谷歌就絕對不需要通過造車來獲得眾多棋子。
　　對于態(tài)度謹慎的主流買家來說，他們不太可能放棄自己的福特、奧迪或者豐田，轉而相信一家從未制造過汽車，也未提供過相關服務的初創(chuàng)公司散發(fā)的傳單，就算它是在產品上使用特氟龍涂層的蘋果公司。谷歌比其他任何公司都更清楚品牌忠誠度以及人們最深層的欲望，它當然意識到了這一點。所以說，谷歌汽車是不是不切實際的泡沫，他們的原創(chuàng)是否借鑒了雷克薩斯SUV或Radio Flyer的紅色小推車根本不重要，這是因為架在四個輪子上的那個東西永遠都只是承載著軟件的特洛伊木馬。真正實現(xiàn)了突破而且完全自動駕駛的汽車也許是另外一回事。另外，從斯坦福大學的神經科學研究中心到奧迪或日產的工程師們，自動化領域的一些重要人物都曾指出，谷歌在軟件和硬件方面的領先優(yōu)勢被人們夸大了，或者維持不了多久。
　　感謝這個讓愛德華?斯諾登流亡國外的元數(shù)據(jù)奇妙世界，谷歌（Facebook、電信公司和美國國家安全局）一直都很清楚大家在網上干了什么，此外，他們還知道大家去過哪里，跟誰說過話，以及大家的生活怎樣。對他們來說，人們在車里的這段時間是需要填補的一段關鍵空白。開發(fā)或主導自動駕駛汽車以及車內資訊娛樂的控制網絡是個生死攸關的機會。這還涉及隨時向人們推銷商品的能力，不管是App還是內容，或者是J. Crew毛衣。汽車完全實現(xiàn)自動駕駛以后，人類就得到了解放，可以通過車上越來越大的顯示屏來搜索和觀看付費內容?；蛘咴诮涍^洲際公路旁的Chick-fil-A時，看著這家雞肉快餐連鎖店的打折信息神奇地出現(xiàn)在汽車的顯示屏上。