產(chǎn)品價(jià)格概念急需厘清

　　產(chǎn)品價(jià)格是由產(chǎn)品實(shí)物價(jià)值和產(chǎn)品社會價(jià)值兩個(gè)方面構(gòu)成的。我們現(xiàn)在常說的產(chǎn)品價(jià)格，通常是指產(chǎn)品的實(shí)物價(jià)值，而往往忽視了產(chǎn)品的社會價(jià)值。

　　產(chǎn)品實(shí)物價(jià)值主要由生產(chǎn)成本、流通費(fèi)用和銷售費(fèi)用構(gòu)成的，是企業(yè)正常生產(chǎn)經(jīng)營的必要條件，而生產(chǎn)成本是產(chǎn)品價(jià)格的主要組成部分。還有產(chǎn)品流通費(fèi)用、稅收以及企業(yè)心目中的產(chǎn)品利潤等?，F(xiàn)在面臨的產(chǎn)品價(jià)格，都是產(chǎn)品實(shí)物價(jià)格，并且都是以制造成本(直接材料、直接人工、制造、管理、包裝、運(yùn)輸、保險(xiǎn)、裝卸、投標(biāo)、財(cái)務(wù)、質(zhì)保金以及保函費(fèi)等)為主要依據(jù)。當(dāng)然，這是企業(yè)生死攸關(guān)的大事，馬虎不得。

　　產(chǎn)品社會價(jià)值是指產(chǎn)品銷售以后所能產(chǎn)生的社會效果，也就是常說的社會效益。這些年來，國家有關(guān)部門開展了不少打擊假冒偽劣產(chǎn)品的活動(dòng)，呼吁企業(yè)要有“道德血液”。在整治產(chǎn)品價(jià)格混亂的同時(shí)，也應(yīng)明確強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的社會價(jià)值。而現(xiàn)在，產(chǎn)品的社會價(jià)值往往被人們忽視了。所謂的“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”和“優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價(jià)”，也屬于產(chǎn)品社會價(jià)值的范疇。

　　早在30多年前的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代，我國已實(shí)行過“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”政策。那時(shí)候，把產(chǎn)品質(zhì)量分為“優(yōu)等品”、“合格品”和“等外品”三個(gè)等級，這些質(zhì)量等級都明顯地標(biāo)識在產(chǎn)品合格證上，明碼實(shí)價(jià)，由顧客任選。即便是“等外品”，也只是非主要性能達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)要求，但不影響使用。

　　而現(xiàn)今，在產(chǎn)品合格證上，已不再標(biāo)識質(zhì)量等級，只有產(chǎn)品價(jià)格基本上成了判別其質(zhì)量優(yōu)劣的依據(jù)。產(chǎn)品的實(shí)物價(jià)值是很透明的，其構(gòu)成人所共知。流通領(lǐng)域的產(chǎn)品價(jià)格，已能充分反映出產(chǎn)品質(zhì)量的狀況。而產(chǎn)品的社會價(jià)值則往往是隱晦的。市場誠信度和美譽(yù)度并不高的企業(yè)，還在那里大聲吆喝叫賣偽劣賣產(chǎn)品，以次充好，蒙騙顧客者。他們是正常產(chǎn)品社會秩序的破壞者。需要整治的，不能僅僅看他們的價(jià)格本和投標(biāo)價(jià)格，同時(shí)也要揭開他們骯臟的心靈內(nèi)幕。

　　產(chǎn)品價(jià)格亂象急需監(jiān)管

　　在以往的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代;電纜行業(yè)經(jīng)歷了《紅本價(jià)》和《藍(lán)本價(jià)》兩個(gè)價(jià)格體系，一直延續(xù)了20多年。市場經(jīng)濟(jì)化以后，沖破了舊的價(jià)格體系，各地產(chǎn)品價(jià)格呈現(xiàn)一片混亂，政府和主管部門已無招架之力，使其放任自流。這種產(chǎn)品價(jià)格亂象不但傷害了行業(yè)本身，也使用戶陷入困惑。面對電纜企業(yè)的價(jià)格混亂，用戶部門則祭出了“最低價(jià)中標(biāo)”的殺手锏。于是，一場“超低價(jià)競銷”的鬧劇粉墨登場，并且愈演愈烈。好在電纜行業(yè)內(nèi)也有很多關(guān)心產(chǎn)品市場的志士仁人。他們對這個(gè)行業(yè)的生存環(huán)境極為關(guān)注，甚至發(fā)誓不惜代價(jià)扭轉(zhuǎn)這種混亂局面，并且為之奔走呼號。

　　行業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體也在以實(shí)際行動(dòng)發(fā)掘行業(yè)的正能量。2012年，佰策邦信息科技公司屬下的“中纜在線”網(wǎng)站，率先推出了電纜行業(yè)《網(wǎng)絡(luò)紅本價(jià)》。 該《紅本價(jià)》采用標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)尺寸、實(shí)時(shí)材料價(jià)格以及科學(xué)計(jì)價(jià)方法，提出了企業(yè)應(yīng)該遵循的、真實(shí)合理的產(chǎn)品價(jià)格，已受到全國十余家電纜用戶單位的關(guān)注，并簽訂了產(chǎn)品價(jià)格咨詢和監(jiān)督協(xié)議，執(zhí)行效果良好。2014年以來，佰策邦信息科技公司又推出了《全國電線電纜重點(diǎn)產(chǎn)品價(jià)格監(jiān)測數(shù)據(jù)分析報(bào)告書》，從產(chǎn)品價(jià)格監(jiān)測數(shù)據(jù)的分析入手，揭示產(chǎn)品價(jià)格的真諦。該《報(bào)告書》數(shù)據(jù)真實(shí)，發(fā)揮了行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格監(jiān)督作用，是難得的行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格數(shù)據(jù)分析和企業(yè)制定產(chǎn)品價(jià)格的重要依據(jù)。

　　行業(yè)組織也在為此不遺余力。2014年春，江蘇省光電線纜商會推出了商會自律和監(jiān)察委員會《監(jiān)察提示函》管理模式。其宗旨是預(yù)防和減少線纜行業(yè)違法違規(guī)行為發(fā)生，加強(qiáng)行業(yè)自律和誠信體系建設(shè)，規(guī)范行業(yè)市場競爭秩序，提升產(chǎn)品質(zhì)量。并本著以事實(shí)為依據(jù)，以法律為準(zhǔn)繩的原則，使企業(yè)進(jìn)入公開、公平、公正、公信的運(yùn)營軌道。據(jù)悉，此舉已獲得良好的市場監(jiān)督效果。