第一，美國市場規(guī)模龐大，地域遼闊，人均生活水平和消費水平都很高;產(chǎn)業(yè)發(fā)展門類全，發(fā)展水平高，消費需求多樣，因此美國市場可以容納各種各樣的產(chǎn)品。一旦好的產(chǎn)品在美國站住腳，就可以取得規(guī)模效應(yīng)，獲得高額的收益，使有關(guān)生產(chǎn)廠商在世界范圍內(nèi)領(lǐng)先同行。
　　第二，美國市場的成熟度高，法制法規(guī)發(fā)展健全，擁有良好的商業(yè)執(zhí)法和司法環(huán)境，市場廉潔程度高，解決商業(yè)糾紛和矛盾的途徑比較明確。這就使　得外來廠商對市場環(huán)境的預(yù)期較為穩(wěn)定。
　　第三，美國的市場開放程度比較高。美國一直鼓勵自由市場的充分競爭，因此對本國市場的保護相對于大多數(shù)國家來說要少得多。美國的金融環(huán)境也比較開放。美元一直是世界上最安全的貨幣，且可以自由兌換，沒有什么進出限制。這些是美國市場對外國企業(yè)提供的便利條件。
　　第四，美國市場的資源豐富，比如融資環(huán)境，各種金融機構(gòu)和各類金融產(chǎn)品任君選擇。美國的高端人才、技術(shù)和物質(zhì)資源是其他國家很難超越的。
　但是，作為硬幣的另一面是在這些原因的共同作用下，美國市場競爭異常激烈，尤其是在高端市場，利潤豐厚的細(xì)分市場，“優(yōu)勝劣汰”在這里體現(xiàn)得淋漓盡致。中國企業(yè)稍有不慎，就會折戟沉沙。
　　首先是法律環(huán)境的不同。美國是英美法系的代表，具有以判例法為主、體系龐雜缺乏系統(tǒng)、注重程序的訴訟主義等特點。它的立法、司法、執(zhí)法與我國有很大不同，不熟悉美國的法律法規(guī)必然阻礙中國企業(yè)的腳步。
　　呂多加指出，美國法系注重原則加判例，現(xiàn)行有效的法律規(guī)定許多反映在判例中，所以中國企業(yè)很多不知道怎樣解讀美國的法律法規(guī)。美國是聯(lián)邦制，不僅聯(lián)邦政府制定了數(shù)目眾多的管理條例，而且在各州也存在著不同的必須遵守的律例，甚至到了縣和鎮(zhèn)里面，都有各自的規(guī)定。例如，有的地方在一個鎮(zhèn)里面規(guī)定路上不能裝路燈，房子不能超過二層，還曾經(jīng)發(fā)生過中國企業(yè)蓋的房子違反了當(dāng)?shù)氐慕ㄖl例被迫拆除的事情。由于法律環(huán)境完善，歷史積累的法律法規(guī)眾多，不容易熟悉。美國市場監(jiān)管方式也和我國不同。美國不重視事前審批，除了處方藥品外，很多產(chǎn)品上市沒有人審批。但是關(guān)于這些產(chǎn)品的安全性標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行比較嚴(yán)格。一旦發(fā)現(xiàn)有產(chǎn)品不安全或損害了消費者權(quán)利，那么對生產(chǎn)廠商的懲罰將相當(dāng)嚴(yán)厲。這種事中嚴(yán)格監(jiān)督、事后嚴(yán)厲懲罰的方式我國企業(yè)并不熟悉。
　　其次，知識產(chǎn)權(quán)意識比較強。“一方面保護了創(chuàng)新，另一方面使得競爭對手能夠利用知識產(chǎn)權(quán)進行商業(yè)競爭。”呂多加指出，最熟知的例子就是2003年思科利用知識產(chǎn)權(quán)的法律手段，迫使華為的產(chǎn)品撤出美國市場。而當(dāng)下多發(fā)的“337調(diào)查”也正是源于此。