王小川可以結(jié)婚了。
　　
　　“鉆石王老五”王小川和他執(zhí)掌的搜狗都將迎來(lái)人生中重要的時(shí)刻。7月31日，搜狐公司宣布，搜狗計(jì)劃向SEC提交文件，選擇在美國(guó)進(jìn)行IPO，這意味著曾經(jīng)立下豪言“搜狗一天不上市，我就一天不結(jié)婚”的王小川也有時(shí)間去完成人生大事。但當(dāng)焦點(diǎn)回到搜狗身上，才發(fā)現(xiàn)這個(gè)一直被百度壓制的搜索引擎并沒(méi)有衰落，反而借助騰訊系的資源日益壯大。
　　
　　從營(yíng)收和凈利潤(rùn)對(duì)比來(lái)看，百度仍然遙遙領(lǐng)先其他搜索引擎。2016年里，百度的營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為705億元和116億元人民幣，而搜狗只有44億元和6.4億元人民幣，后者相當(dāng)于前者的6%左右。依照目前百度762億美元的市值計(jì)算，搜狗上市后的估值也將達(dá)到60億美元左右。
　　
　　作為國(guó)內(nèi)第二大搜索運(yùn)營(yíng)商，搜狗的上市并不會(huì)對(duì)百度一家獨(dú)大的地位造成太大沖擊，但搜狗并不希望活在百度的影子之下—王小川更多地想向華爾街的投資者講人工智能的故事。目前搜狗的主要業(yè)務(wù)是搜索和輸入法，但人工智能賦能后，搜狗未來(lái)將朝著問(wèn)答、翻譯和對(duì)話的方向發(fā)展。
　　
　　“人工智能有三個(gè)要素，技術(shù)、數(shù)據(jù)、場(chǎng)景。”在王小川眼中，搜狗的人工智能是以自然語(yǔ)言處理為核心，這是最難走的道路，但也是搜狗最有優(yōu)勢(shì)的道路，“我們做輸入法和搜索，都是在語(yǔ)言上去做處理的，通過(guò)語(yǔ)言表達(dá)，通過(guò)語(yǔ)言獲取信息。”
　　
　　毫無(wú)疑問(wèn)，歷時(shí)13年后終于向納斯達(dá)克邁進(jìn)，搜狗將完成自身價(jià)值的最大化，不過(guò)騰訊才是這場(chǎng)IPO的最大獲益者。目前騰訊對(duì)搜狗持股達(dá)到45.3%，而搜狐只是位居第二持股39.3%，搜狐董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)的投資主體Photon Group Limited比例為9.6%，搜狗和搜狐的核心骨干持股比例為5.8%。按照60億美元的估值計(jì)算，當(dāng)年以4.48億美元換來(lái)36.5%股份的騰訊將這一次IPO中獲得不菲的回報(bào)。
　　
　　對(duì)于有關(guān)IPO方面的采訪提問(wèn)，搜狗相關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者表示暫時(shí)不作置評(píng)，具體信息參考搜狐的公告。
　　
　　重兵布局人工智能
　　
　　在進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代前，搜索引擎無(wú)疑是前景廣闊的賽道，先后誕生了像谷歌、百度這樣的大公司。不過(guò)智能手機(jī)全面普及后，碎片化和去中心化的趨勢(shì)影響了搜索引擎的入口價(jià)值，APP的存在形態(tài)將變成一個(gè)個(gè)信息的孤島，再加上人工智能引領(lǐng)了“信息找人”的新模式，進(jìn)一步降低了搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的地位，這也是近年百度業(yè)績(jī)疲軟的重要原因。
　　
　　但不可忽視的是，每天數(shù)十億次的搜索量仍蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)值，支撐著搜索引擎市場(chǎng)呈緩慢增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布的 《中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)分析2017年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，今年二季度中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模為235.7億元人民幣，增速相較2017年第1季度上升25.6%，同比上升12.2%。
　　
　　而國(guó)內(nèi)搜索引擎“一超多強(qiáng)”的市場(chǎng)格局一直沒(méi)有太大變化，百度、谷歌和搜狗基本壟斷了絕大部分的市場(chǎng)份額。易觀報(bào)告指出，今年二季度在未含渠道收入的中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)收入份額中，百度占比高達(dá)80.74%，谷歌中國(guó)為10.10%，搜狗為6.14%，其他為3.02%。
　　
　　盡管體量與百度差距甚大，但搜狗卻依然過(guò)得非常滋潤(rùn)，尤其是在騰訊的助攻下，搜狗增速遠(yuǎn)高于百度。搜狗CEO王小川披露的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，搜狗的移動(dòng)端搜索流量增長(zhǎng)50%以上，推動(dòng)搜狗搜索整體流量比一年前增長(zhǎng)24%。這為該季度的搜狗實(shí)現(xiàn)總收入人民幣14.5億元，較上年同期增長(zhǎng)26%，其中移動(dòng)搜索收入對(duì)整體搜索收入的貢獻(xiàn)由去年同期的49%提升至76%，成功完成了向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)型。
　　
　　“已經(jīng)沒(méi)有人會(huì)懷疑搜狗的生存問(wèn)題了，唯一的懸念是搜狗是否能在搜索領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)顛覆，是否能在人工智能領(lǐng)域引領(lǐng)重大的創(chuàng)新。”王小川在內(nèi)部信里重點(diǎn)提到，通過(guò)人工智能技術(shù)的運(yùn)用，搜狗在問(wèn)答、語(yǔ)音和翻譯等形態(tài)應(yīng)用于搜索和輸入法上，極大地提高了搜狗的輸入和搜索體驗(yàn)。他透露，搜狗手機(jī)輸入法的語(yǔ)音輸入日頻次已達(dá)2.6億次，同比增長(zhǎng)高達(dá)80%以上。
　　
　　騰訊成最大贏家
　　
　　搜狗上市，背后的投資方自然是坐享其成，不過(guò)從去年公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，最大贏家將是騰訊而非搜狐。目前騰訊對(duì)搜狗持股達(dá)到45.3%，而搜狐位居第二持股39.3%，搜狐董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)的投資主體Photon Group Limited比例為9.6%，搜狗和搜狐的核心骨干持股比例為5.8%。
　　
　　這一股權(quán)結(jié)構(gòu)的確立要從2013年阿里退股搜狗開始。當(dāng)時(shí)阿里希望仿效高德地圖和UC，將搜狗納入到自己的生態(tài)版圖中，但王小川并不愿意將搜狗出售，于是阿里的離場(chǎng)導(dǎo)致騰訊和360競(jìng)相入局，試圖接盤剩余的股票。
　　
　　在周鴻祎看來(lái)，2013年是360狙擊百度的大好時(shí)機(jī)，由于360的搜索業(yè)務(wù)剛剛起步，周鴻祎希望以合并搜狗的方式繼續(xù)從后包抄百度的陣地。因此360給出的收購(gòu)方案是現(xiàn)金+換股，一方面搜狐將成為360最大的股東，另一方面是360的流量將指向搜狐網(wǎng)和搜狐視頻—搜狐+360的聯(lián)盟將撼動(dòng)BAT為首的壟斷格局。
　　
　　相比之下，騰訊的報(bào)價(jià)是4.48億美元，以及其自身的搜索和輸入法業(yè)務(wù)。這一方案難以與360媲美，但王小川卻決定牽手騰訊—同年9月，騰訊宣布戰(zhàn)略投資搜狗，以4.48億美元獲得搜狗的36.5%股份，投后估值12億多美元。按照目前搜狗約合60億美元的估值計(jì)算，騰訊當(dāng)年的投資已換來(lái)了不菲的回報(bào)。
　　
　　“我們寄望，新的搜狗公司，將集合搜狗和騰訊的業(yè)界頂尖技術(shù)和團(tuán)隊(duì)，借助雙方的平臺(tái)和流量，創(chuàng)造一個(gè)技術(shù)領(lǐng)先、體驗(yàn)優(yōu)異、高速增長(zhǎng)的搜索引擎，深刻改變中國(guó)搜索市場(chǎng)的格局。”在騰訊入股搜狗后，馬化騰的內(nèi)部信中提到，對(duì)于搜狗的戰(zhàn)略投資與合作，表明騰訊愿意以更加開放和積極的心態(tài)來(lái)與業(yè)界優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)一起建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為用戶提供更好的產(chǎn)品。
　　
　　事實(shí)證明，搜狗最終選擇騰訊這個(gè)盟友是明智的決定。對(duì)于搜狗來(lái)說(shuō)，騰訊的巨大流量和業(yè)務(wù)層面的整合，讓雙方在過(guò)去四年里成就了彼此。目前搜狗成為騰訊旗下產(chǎn)品或生態(tài)圈中的指定搜索應(yīng)用，如知乎和微信內(nèi)置的搜索功能，均由搜狗來(lái)提供。
　　
　　搜狐重返舞臺(tái)中心？
　　
　　在7月31日財(cái)報(bào)中提到搜狗正籌劃上市后，搜狐的股價(jià)出現(xiàn)火箭式上升，盤前大漲22%，全天漲幅超過(guò)11.76%。
　　
　　這是搜狐和張朝陽(yáng)在互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)上久違的亮相。作為昔日四大門戶巨頭之一，搜狐的落寞在其余三巨頭映襯下顯得格外分明：新浪憑借著微博和短視頻的勃興在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活得滋潤(rùn)；網(wǎng)易則在泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的布局上遙遙領(lǐng)先，成為僅次于騰訊的第二大游戲廠商；騰訊一如既往地領(lǐng)跑整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，從門戶時(shí)代無(wú)縫跨入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代。
　　
　　搜狐在游戲和視頻業(yè)務(wù)也有所布局，但并沒(méi)有取得行業(yè)領(lǐng)先的位置，這導(dǎo)致搜狐的市值長(zhǎng)期徘徊在20億美元水平左右，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代明顯掉隊(duì)。
　　
　　不過(guò)搜狗的上市，將極大地提振了搜狐的股價(jià)。目前搜狐持有搜狗的股權(quán)為39.3%，后者IPO將為搜狐帶來(lái)資產(chǎn)層面的增值。此外，搜狗上市后有利于搜狐進(jìn)一步加快業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整—在張朝陽(yáng)的棋局中，搜狗的上市不過(guò)是復(fù)興搜狐的一個(gè)環(huán)節(jié)，更重要的是游戲、視頻和內(nèi)容三大板塊正全面加速收割利潤(rùn)。
　　
　　在搜狐的業(yè)務(wù)體系中，游戲業(yè)務(wù)重回正軌是搜狐走向復(fù)蘇的主要原因。搜狐的財(cái)報(bào)顯示，今年第二季度公司在線游戲收入為1.22億美元，同比增長(zhǎng)23%，環(huán)比增長(zhǎng)43%；子公司暢游總收入為1.5億美元，根據(jù)非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，歸屬于暢游公司的凈利潤(rùn)為6100萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)68%，環(huán)比增長(zhǎng)72%。
　　
　　此外，搜狐的視頻業(yè)務(wù)位居國(guó)內(nèi)第一梯隊(duì)水平，但長(zhǎng)期無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利拖累了搜狐的股價(jià)表現(xiàn)。不過(guò)張朝陽(yáng)已經(jīng)明確表態(tài)，搜狐將放棄大量購(gòu)置版權(quán)的燒錢模式，全面轉(zhuǎn)向自制劇，并以實(shí)現(xiàn)盈利為目標(biāo)。“搜狐視頻已經(jīng)把重點(diǎn)轉(zhuǎn)向發(fā)行自制內(nèi)容，并希望以此大幅節(jié)約成本，從而改善2018年的盈虧表現(xiàn)。”