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ZUK手機(jī)品牌被放棄 聯(lián)想手機(jī)重振機(jī)會(huì)渺茫

2017-04-28 瀏覽數(shù):1262

成立不到兩年,旗下又一手機(jī)品牌ZUK被放棄,聯(lián)想手機(jī)開始迷失。自從三大運(yùn)營商降低手機(jī)補(bǔ)貼,嚴(yán)重依賴運(yùn)營商渠道的聯(lián)想手機(jī)再也沒能打起精神,在接連收購摩托羅拉、推出新品牌、人事變動(dòng)調(diào)整后,聯(lián)想仍舊未能重回巔峰。在市場(chǎng)競(jìng)爭日益激烈的處境下,聯(lián)想手機(jī)未來業(yè)務(wù)能否繼續(xù)保留成了未知數(shù)。

  成立不到兩年,旗下又一手機(jī)品牌ZUK被放棄,聯(lián)想手機(jī)開始迷失。自從三大運(yùn)營商降低手機(jī)補(bǔ)貼,嚴(yán)重依賴運(yùn)營商渠道的聯(lián)想手機(jī)再也沒能打起精神,在接連收購摩托羅拉、推出新品牌、人事變動(dòng)調(diào)整后,聯(lián)想仍舊未能重回巔峰。在市場(chǎng)競(jìng)爭日益激烈的處境下,聯(lián)想手機(jī)未來業(yè)務(wù)能否繼續(xù)保留成了未知數(shù)。
  
  ZUK被棄
  
  4月27日,有相關(guān)人士透露,聯(lián)想旗下的ZUK手機(jī)品牌即將正式結(jié)束運(yùn)營,該品牌將不會(huì)再推新品,未來ZUK將會(huì)以軟件的形式為國內(nèi)推出的Moto手機(jī)定制ZUI,手機(jī)硬件發(fā)布將會(huì)取消。對(duì)此,北京商報(bào)記者分別聯(lián)系了聯(lián)想集團(tuán)和聯(lián)想手機(jī)的相關(guān)負(fù)責(zé)人,截至記者發(fā)稿時(shí),均未得到回復(fù)。
  
  聯(lián)想雖未正面回應(yīng)ZUK品牌被裁撤的消息。不過,北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),微博網(wǎng)友“兜兜搞機(jī)”發(fā)布的微博:“ZUK/來也匆匆,去也匆匆/多少還有點(diǎn)傷感”,被“ZUK官方微博”點(diǎn)贊,并評(píng)論了一個(gè)悲傷的表情。
  
  有媒體向ZUK創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)中的一員進(jìn)行了求證,該人士表示,ZUK品牌被裁撤早在2016年就開始了,并稱在ZUK Edge發(fā)布之前就有了這個(gè)決定。據(jù)悉,此前聯(lián)想CEO楊元慶表態(tài)稱:“未來品牌整合會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng),Moto將會(huì)是我們未來智能手機(jī)的惟一品牌。”
  
  過度依賴
  
  對(duì)于ZUK產(chǎn)品的裁撤原因,原ZUK內(nèi)部人士透露,聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)連連虧損,只能在ZUK和Moto兩個(gè)品牌中選擇一個(gè),相比之下,ZUK的KPI考核不合格。
  
  十年前,被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“中華酷聯(lián)”的中興、華為、酷派和聯(lián)想,曾是國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)最火的四個(gè)國產(chǎn)品牌,憑借運(yùn)營商渠道,聯(lián)想與其他三個(gè)品牌一起占據(jù)了市場(chǎng)上大部分的份額。不過,也正因?yàn)閷?duì)運(yùn)營商的依賴,最終引發(fā)了聯(lián)想手機(jī)現(xiàn)在的狀況。
  
  據(jù)悉,彼時(shí)聯(lián)想80%-90%的手機(jī)業(yè)務(wù)都依賴運(yùn)營商。2014年6月,國資委要求三大運(yùn)營商壓降營銷成本,提出了三年降低70%營銷費(fèi)用的目標(biāo),壓降總額接近400億元,在當(dāng)時(shí)手機(jī)補(bǔ)貼占運(yùn)營商營銷費(fèi)用的比例接近90%,聯(lián)想只能改變營銷策略,通過電商平臺(tái)減少對(duì)運(yùn)營商的依賴。
  
  困難重重
  
  聯(lián)想解決手機(jī)業(yè)務(wù)困局的戰(zhàn)略是不斷做加減法。在子品牌方面,聯(lián)想陸續(xù)推出Vibe、樂檬、ZUK,但每個(gè)品牌堅(jiān)持的時(shí)間都不長。由于移動(dòng)業(yè)務(wù)一直未振興,聯(lián)想在移動(dòng)業(yè)務(wù)上的人事變動(dòng)速度也在加速。2013年至今,已先后有劉軍、陳旭東、喬建等多位聯(lián)想高管負(fù)責(zé)聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)。今年2月,聯(lián)想集團(tuán)宣布原中國移動(dòng)通信集團(tuán)終端公司浙江省分公司總經(jīng)理虞杲將出任聯(lián)想集團(tuán)副總裁,全面負(fù)責(zé)MBG(移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán))中國區(qū)的渠道銷售管理工作。
  
  人事變動(dòng)似乎是聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)走向低迷的縮影。有數(shù)據(jù)顯示,與2015年在中國賣出1500萬臺(tái)手機(jī)相比,2016年聯(lián)想移動(dòng)在中國市場(chǎng)銷量下降至300多萬臺(tái)。
  
  產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為,即使放棄ZUK品牌,聯(lián)想的移動(dòng)業(yè)務(wù)依然難以擺脫下滑之勢(shì)。在高端市場(chǎng)方面,有蘋果、三星、華為、OPPO、vivo;在中低端市場(chǎng),不僅有小米、魅族、酷派等,還包括一加、360等品牌也在市場(chǎng)上嶄露頭角。如今的智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出寡頭競(jìng)爭的態(tài)勢(shì),聯(lián)想機(jī)會(huì)渺茫。

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